{"id":15670,"date":"2023-06-06T02:43:45","date_gmt":"2023-06-06T02:43:45","guid":{"rendered":"https:\/\/www.valparaisocreativo.cl\/?p=15670"},"modified":"2023-06-06T02:50:07","modified_gmt":"2023-06-06T02:50:07","slug":"la-medicion-de-impacto-como-herramienta-para-transformar-el-turismo-en-el-territorio","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dev.antudigital.cl\/sites\/vc\/la-medicion-de-impacto-como-herramienta-para-transformar-el-turismo-en-el-territorio\/","title":{"rendered":"La medici\u00f3n de impacto como herramienta para transformar el turismo en el territorio"},"content":{"rendered":"\n

Por: Valentinne Rudolphy<\/em><\/p>\n\n\n\n

Fotograf\u00edas de: Corporaci\u00f3n Regional de Turismo.<\/em><\/p>\n\n\n\n

Durante el verano, se llev\u00f3 a cabo un ambicioso proyecto de medici\u00f3n de impacto de diferentes eventos musicales. El primero fue Rock\u00f3dromo, seguido del Festival del Huaso de Olmu\u00e9, y finalmente el Festival Internacional de la Canci\u00f3n de Vi\u00f1a del Mar.<\/p>\n\n\n\n

Todo comenz\u00f3 debido al inter\u00e9s mutuo por medir las actividades masivas con impacto tur\u00edstico, buscando replicar el modelo de \u00abturismo musical\u00bb que se ha implementado y transparentado. As\u00ed naci\u00f3 Valpomedido, un servicio de medici\u00f3n de impacto tur\u00edstico de eventos masivos culturales, iniciativa que reuni\u00f3 a diversos actores a trav\u00e9s de la herramienta Conecta y Colabor de Corfo: Evento Medido, la Corporaci\u00f3n Regional de Turismo, Mapoteca, Valpara\u00edso Creativo de CORFO y el Municipio de Vi\u00f1a del Mar.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Seg\u00fan F\u00e9lix Barros, de Evento Medido, esta colaboraci\u00f3n surgi\u00f3 debido a los intereses compartidos de ambas partes: \u00abTanto Evento Medido como la Corporaci\u00f3n ten\u00edamos inter\u00e9s en realizar una colaboraci\u00f3n para medir el impacto de los eventos masivos en la Regi\u00f3n de Valpara\u00edso. Decidimos profundizar en los indicadores econ\u00f3micos\u00bb.<\/p>\n\n\n\n

Evento Medido lleva a\u00f1os dedic\u00e1ndose al desarrollo de servicios de medici\u00f3n de eventos. F\u00e9lix afirma: \u00abHemos medido 115 jornadas de 28 proyectos de 15 clientes, eventos que han generado un impacto econ\u00f3mico de 35 millones de d\u00f3lares en el territorio nacional\u00bb.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Fue el Coordinador de nuestro programa, Mauricio Cifuentes, uno de los actores que propici\u00f3 la vinculaci\u00f3n. Francisco Godoy, Gerente de la Corporaci\u00f3n Regional de Turismo, menciona las inquietudes que compart\u00edan: \u00abTenemos un plan estrat\u00e9gico de desarrollo en el cual una de las necesidades m\u00e1s importantes era precisamente evaluar la rentabilidad de cada evento para tomar decisiones informadas. Necesit\u00e1bamos datos m\u00e1s detallados\u00bb.<\/p>\n\n\n\n

Con los fondos obtenidos a trav\u00e9s del programa Conecta y Colabora, se llevaron a cabo encuestas digitales para recopilar informaci\u00f3n y contrastar resultados, desarrollando un mecanismo para analizar datos relevantes para el sector tur\u00edstico del evento.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

El objetivo era analizar c\u00f3mo el Festival, en este caso, afecta a la econom\u00eda local y cu\u00e1l es su huella de carbono, entre otros indicadores, con el fin de tomar decisiones m\u00e1s efectivas desde el sector tur\u00edstico de Vi\u00f1a del Mar. Seg\u00fan Francisco Godoy: \u00abEs muy importante poder justificar las inversiones que se realizan en turismo, especialmente en eventos, ya que muchas veces las mediciones son poco precisas. Los eventos programados son una de las razones por las que las personas visitan la Regi\u00f3n, pero normalmente no sabemos c\u00f3mo funcionan\u00bb.<\/p>\n\n\n\n

Algunos de los indicadores evaluados incluyeron el tipo de alojamiento utilizado, el medio de transporte elegido y el gasto promedio de los asistentes. Es importante destacar que se eligi\u00f3 el caso especial del Festival de Vi\u00f1a del Mar debido a su gran afluencia y alcance, para analizar su relaci\u00f3n real con la comuna y c\u00f3mo se traduce ese impacto. Diariamente, aproximadamente 12 mil personas asisten al espect\u00e1culo y migran especialmente a Vi\u00f1a del Mar.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Ricardo Catal\u00e1n, de Evento Medido, menciona que este proyecto piloto se llev\u00f3 a cabo tanto en Rock\u00f3dromo como en el Festival del Huaso de Olmu\u00e9 y el Festival de Vi\u00f1a del Mar.<\/p>\n\n\n\n

Ricardo se\u00f1ala: \u00abSobre todo cuando se trata de eventos gratuitos, es dif\u00edcil saber si se est\u00e1n cumpliendo los objetivos y si hay un retorno positivo de la inversi\u00f3n, y eso es lo que vamos a validar. Para lograrlo, es necesario contar con una medici\u00f3n de impacto estandarizada y confiable, y comparar los eventos para identificar fortalezas y debilidades\u00bb. Eso comparando a Rock\u00f3dromo con los otros dos festivales y las respuestas obtenidas.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

\u00abAmbos Olmu\u00e9 y Vi\u00f1a son eventos enormes con una producci\u00f3n completamente diferente a la de Rock\u00f3dromo, especialmente porque son eventos pagados. Tienen un p\u00fablico m\u00e1s exigente, y eso se reflej\u00f3 en los resultados\u00bb, agrega Catal\u00e1n desde Evento Medido.<\/p>\n\n\n\n

En particular, este trabajo se llev\u00f3 a cabo en colaboraci\u00f3n con la Corporaci\u00f3n Cultural de Vi\u00f1a del Mar, con quienes se coordin\u00f3 todo el proceso para realizar las encuestas y obtener los resultados.<\/p>\n\n\n\n

Valpomedido es una propuesta innovadora que, aunque es la primera vez que se utiliza en un evento de esta magnitud, facilita herramientas para tomar decisiones a los sectores involucrados y mejorar la calidad de vida de los ciudadanos. Una iniciativa que ha demostrado poder medir el impacto que tienen estas instancias para el territorio: en el caso del turismo, de los servicios, de la hoteler\u00eda y el comercio, entre otros. Adem\u00e1s de la medici\u00f3n de la huella de carbono de los usuarios.<\/p>\n\n\n\n

\u00abYa con los resultados, se pueden evaluar puntos como el financiamiento, la toma de decisiones, y ojal\u00e1 encadenar el entretenimiento con el turismo\u00bb, agrega F\u00e9lix Barros, con la idea de que este trabajo resulte en nuevas colaboraciones y acciones m\u00e1s estrat\u00e9gicas.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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