{"id":7099,"date":"2021-12-20T15:05:50","date_gmt":"2021-12-20T15:05:50","guid":{"rendered":"https:\/\/www.valparaisocreativo.cl\/?p=8153"},"modified":"2021-12-20T15:05:50","modified_gmt":"2021-12-20T15:05:50","slug":"atipica-haciendo-las-cosas-de-manera-distinta-desde-valparaiso","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dev.antudigital.cl\/sites\/vc\/atipica-haciendo-las-cosas-de-manera-distinta-desde-valparaiso\/","title":{"rendered":"At\u00edpica: Haciendo las cosas de manera distinta desde Valpara\u00edso"},"content":{"rendered":"

At\u00edpica<\/a> es una agencia que ya tiene 6 a\u00f1os y medio de historia y todo comenz\u00f3 como una agencia de retoque. Fernanda Soto es quien comenz\u00f3 esta idea que hoy abarca a un equipo interdisciplinario de 15 personas, todas mujeres.<\/p>\n

Ubicadas en Cerro Concepci\u00f3n, mirando al mar desarrollan soluciones creativas para clientes de Chile y el mundo. \u00bfQu\u00e9 hacen? Comunicaciones, dise\u00f1o, marketing digital y otros servicios lo cual descubrimos en entrevista con parte de su equipo: su fundadora y Directora Ejecutiva, Fernanda Soto; la Directora de Proyectos y comunicaciones Mar\u00eda Gracia Sandoval; y la Gerenta General, Mar\u00eda Ver\u00f3nica Almeida.<\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo parti\u00f3 At\u00edpica?<\/b><\/p>\n

-Termin\u00e9 el colegio y me fui a estudiar fotograf\u00eda a Barcelona, donde trabaj\u00e9 muchos a\u00f1os. Siempre me relacion\u00e9 al mundo de la moda o el retail. Despu\u00e9s de un tiempo ten\u00eda ganas de volver a mi casa a Valpara\u00edso. Cuando me vine, entr\u00e9 en una crisis vocacional porque no hab\u00eda mucha pega y me di cuenta que el sector de la Econom\u00eda Creativa era muy precario, desde la fotograf\u00eda a otras disciplinas. Es una industria en incipiente desarrollo.<\/p>\n

Me preguntaba por qu\u00e9 todas las agencias grandes est\u00e1n en Santiago, siendo que Valpara\u00edso es una comuna conocida por su creatividad. Cu\u00e1ntos pintores, fot\u00f3grafos o poetas vienen ac\u00e1 pues es una ciudad que conmueve mucho, y eso favorece mucho el \u00e1mbito creativo.<\/p>\n

Partimos con un cliente de Espa\u00f1a que me contact\u00f3 para hacer retoque a sus fotograf\u00edas. Es algo mucho m\u00e1s t\u00e9cnico desde lo creativo. Cuando me lleg\u00f3 ese trabajo era demasiado para m\u00ed, pero me parec\u00eda la \u00fanica oportunidad de trabajar ac\u00e1 y que me pagaran bien. Fue entonces que me plante\u00e9 iniciar actividades como empresa y contratar a dos personas m\u00e1s para prestar este servicio.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

\u00bfCu\u00e1l es su motivaci\u00f3n principal con este proyecto?<\/b><\/p>\n

-Desde lo anterior que nos dedicamos a los servicios creativos, no solo a la fotograf\u00eda: vendemos campa\u00f1as comunicacionales, dise\u00f1o gr\u00e1fico, marketing digital y en esa l\u00ednea.<\/p>\n

Con At\u00edpica, tengo la visi\u00f3n de generar un espacio que no fuese precario, de no pagar mal y tener buenas condiciones, entonces, fui invirtiendo lo poco que ten\u00eda. Igual es un emprendimiento, no tenemos socios ni nada, as\u00ed que fuimos construyendo At\u00edpica hasta hoy, que contamos con 15 personas. Somos muy fieles a los principios de trabajo colaborativo, de manera horizontal y con enfoque de g\u00e9nero e hincapi\u00e9 en los derechos humanos en todo lo que hacemos.<\/p>\n

 <\/p>\n

\u00bfCon quienes trabajan principalmente? Cu\u00e9ntanos un poco m\u00e1s sobre los servicios y empresas con las que se vinculan<\/b><\/p>\n

-Estamos trabajando una campa\u00f1a con ONU Mujeres, clientes que nos permitan tener la empresa que queremos tener. Tenemos hoy una gran diversidad de clientes porque hay que pagar sueldos, pero nuestro foco son organismos multilaterales, empresas B que tengan afinidad con nosotras, que entendemos la comunicaci\u00f3n y publicaci\u00f3n como una herramienta para generar cambio social. Queremos usar la comunicaci\u00f3n y marketing para la transformaci\u00f3n y hacerlo desde Valpara\u00edso.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo explican la creatividad de sus procesos? Quiz\u00e1s alguien que no entienda mucho el rubro de las agencias no pueda comprenderlo totalmente.<\/b><\/p>\n

-Todo parte cuando nosotras recibimos la pedida del cliente, el brief. Nuestro cliente usualmente viene con un problema y tenemos a nuestro equipo interdisciplinario para hacer un brainstorming <\/i>entre todas y generar soluciones creativas a estas situaciones. Como inventar una p\u00e1gina web, o comunicar a trav\u00e9s de una campa\u00f1a o producto creativo. Esto es transversal a todos nuestros procesos, y buscamos una forma no convencional de hacer las cosas.<\/p>\n

 <\/p>\n

\u00bfPor qu\u00e9 es importante la creatividad en su vida?<\/b><\/p>\n

-Mari: Particularmente en mi d\u00eda a d\u00eda aplico la creatividad. En mi caso ser extranjera te obliga a inventar mil cosas para poder darse a entender y sobrevivir. Ser extranjero te invita a que tu d\u00eda a d\u00eda est\u00e9 lleno de creatividad. Tambi\u00e9n depende de la forma de ser, para quienes somos inquietos y nos gusta aprender nuevas cosas, experimentar y conocer cosas nuevas tambi\u00e9n alimenta nuestra creatividad y rubro. Es un movimiento constante de cosas.<\/p>\n

Fernanda: Mi rol ahora es mucho m\u00e1s de gesti\u00f3n al ser Directora Ejecutiva, pero ah\u00ed igual se requiere creatividad, en el fondo al buscar alternativas para lo que quieres realizar. Por ejemplo, c\u00f3mo sobrevivir y mantener el equipo en pandemia. En nuestro caso hicimos todas un brainstorming en ese momento y sali\u00f3 un plan, el \u201cPlan Violeta\u201d que es un plan creativo comercial para no echar a nadie cuando se fueron inversionistas. Se requiere creatividad para armar algo que te guste, de tu \u00e1rea, y que te d\u00e9 para vivir desde Valpara\u00edso.<\/p>\n

Mar\u00eda Gracia: Yo soy comunicadora social, y se ve como un \u00e1rea alejada de la creatividad, pero tambi\u00e9n se vincula en todos los procesos y personas de la organizaci\u00f3n para sacar el potencial al equipo.<\/p>\n

 <\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Mencionaron a las Industrias Creativas, \u00bfc\u00f3mo ven a esta \u201cindustria\u201d y c\u00f3mo creen que impacta en el territorio?<\/b><\/p>\n

-Definitivamente hay, por ejemplo nosotras exportamos servicios creativos, cuyo desarrollo est\u00e1 directamente relacionado a la calidad de vida de la gente. La industria o los y las creativos aportan a un bienestar social a largo plazo. Los recursos deber\u00edan estar en potenciar a Valpara\u00edso como un destino a nivel mundial, donde la gente puede venir a contratar servicios creativos, desde Dise\u00f1o Gr\u00e1fico hasta m\u00fasica, artes esc\u00e9nicas, entre tantas otras. Creo que anhelamos que la gente vea a Valpara\u00edso como este n\u00facleo, nosotras trabajamos con clientes que buscan la \u201ccreatividad latinoamericana\u201d, por lo que creo que necesitamos un capital creativo de clase mundial ac\u00e1 en Valpara\u00edso para que se inyecten recursos y hayan m\u00e1s agencias, gremios de artistas y tengamos una oferta exportable fuerte. No es s\u00f3lo generar empleo, sino que tambi\u00e9n apostar por la sustentabilidad y por la sociedad.<\/p>\n

Es importante transmitir esta idea, con condiciones dignas para desarrollar la misma creatividad con impacto para el entorno. Y es importante hablar sobre los beneficios de la Econom\u00eda Creativa para el pa\u00eds.<\/p>\n

 <\/p>\n

Conoce m\u00e1s de At\u00edpica en su p\u00e1gina web<\/a> o redes sociales<\/a>.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

At\u00edpica es una agencia que ya tiene 6 a\u00f1os y medio de historia y todo comenz\u00f3 como una agencia de retoque. Fernanda Soto es quien comenz\u00f3 esta idea que hoy abarca a un equipo interdisciplinario de 15 personas, todas mujeres. 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